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Faire de votre marque

un média influent

L'architecte de votre stratégie éditoriale

Vous êtes convaincu que le contenu doit être au cœur de votre stratégie digitale.
Que c’est le moyen le plus fiable pour améliorer votre réputation, votre visibilité et votre influence sur le web ?
Oxymore vous accompagne pour faire de votre marque un média influent.


UN JOURNALISTE À VOS CÔTÉS

Benoit de La Fonchais, conseil éditorial (Oxymore Conseil) 3

Benoît de La Fonchais

  • 15 ans dans la presse magazine (Paris)
  • 10 ans dans la communication digitale (Lyon)

Mon profil LinkedIn →

Journaliste expérimenté ayant exercé des responsabilités de rédacteur en chef dans la presse magazine économique (Prisma Media), j’accompagne depuis dix ans les organisations dans leur communication digitale, et plus spécialement dans la conception et la réalisation de contenus multimédias de qualité.

Formé aux médias numériques dès les années 2000, j’ai été responsable du site internet du mensuel Management avant de devenir journaliste-entrepreneur à Lyon en 2007.

J’ai créé ma société de conseil Oxymore en 2012. Il s’agit d’une structure souple qui peut aussi bien piloter des projets éditoriaux multimédias en faisant appel à d’autres experts (rédacteurs spécialisés, graphistes, vidéastes, développeurs…) que se joindre à des projets de communication d’envergure pilotés par des agences partenaires.

Pourquoi Oxymore ? Parce que de l’association des contraires surgit parfois une émotion inattendue, une compréhension renouvelée de la réalité.

Agences partenaires
  • Bolero: stratégies digitales basées sur les données (opinion, réputation, influence, comportement) – Lyon, Paris.
  • Sevanova : communication cross média (digital, mobile, print, vidéo, événementiel) – Lyon, Paris.
  • E-Magineurs: communication digitale (web, brand content, webmarketing) – Lyon.
  • Building Communications : stratégies d’information et de communication – Lyon

NOTRE OFFRE

Conseil

Définir une stratégie éditoriale pour vos médias numériques

Le contenu de marque (brand content) est un bon moyen de se rendre visible sur internet, de se faire référencer par Google et d’exister sur les réseaux sociaux. Encore faut-il savoir à qui on s’adresse, être au clair avec les messages qu’on souhaite faire passer et choisir les moyens adaptés pour attirer l’attention et l’engagement de ses cibles. La production de contenus (textes, photos, vidéos, infographies…) coûte cher – du moins si elle est de qualité. Cela mérite de prendre le temps de définir une stratégie éditoriale claire et cohérente pour vos médias numériques.

Production

Réaliser des contenus multimédias de qualité journalistique

La notion de « contenu » web est large : elle recouvre aussi bien des fiches produits que des reportages vidéos, des textes institutionnels ou des articles de blogs… Notre spécialité, ce sont les contenus informatifs. Nous produisons des textes, des photos, des vidéos et des infographies de qualité. Bien sûr, nous adaptons nos contenus aux supports de publication : site internet, intranet, blog d’expert, newsletter, page Facebook… Et bien sûr aussi, nous les optimisons de façon à capter l’attention de l’internaute… et des robots d’indexation de Google.

Formation

Former vos équipes et les rendre le plus autonome possible

Difficile pour une organisation d’envisager de faire vivre un site de contenu si elle n’est pas capable de l’alimenter, au moins en partie, par elle-même. Comment y parvenir­ ? Nous formons vos collaborateurs impliqués dans l’animation de vos médias numériques : collaborateurs de la communication, du marketing ou correspondants web issus d’autres services. Les thématiques proposées : écrire pour être lu, écrire pour le web, les contraintes du référencement, l’édition (titres, chapeaux, accroches…), l’illustration, les infographies, etc.


NOTRE MÉTHODE

Une approche intégrée de votre stratégie éditoriale

Passer d’un site vitrine à un site d’information ne s’improvise pas. La publication régulière d’articles et de contenus multimédias passe par une montée en compétences. Oxymore Conseil vous accompagne à chaque étape de ce processus, de la définition de votre stratégie éditoriale à l’évaluation de l’efficacité de vos contenus.

  • Brief : écoute des enjeux, définition de la problématique et des objectifs.
  • Audit : état des lieux en regard du brief.
  • Benchmark : panorama des bonnes pratiques chez les concurrents et/ou dans d’autres secteurs.
  • Proposition : formalisation du diagnostic et des préconisations.
  • Cible : analyse des besoins, attentes et comportement des publics visés.
  • Ligne éditoriale : objectif, ton général, fréquence de publication…
  • Référencement (SEO) : définition des expressions-clés à travailler pour obtenir un bon référencement des pages par Google.
  • Contenus : choix des formats multimédias (textes, infographies, photos, vidéos…)
  • Architecture : arborescence, rubriquage, menus…
  • Fonctionnement et ergonomie : gestion des contenus (CMS), affichage, indexation (tags), fonctionnalités…
  • Charte éditoriale : formalisation des règles de conception, de réalisation et de présentation des contenus.
  • Workflow : création d’un circuit de fonctionnement, de la collecte de l’information à la publication des contenus.
  • Référents web : mise en place d’un réseau interne de correspondants chargés de faire remonter les informations.
  • Calendrier éditorial : organisation de la publication des contenus.
  • Comité éditorial : animation d’une réunion périodique pour définir les sommaires et le mode de traitement des sujets.
  • Equipe projet : sélection des prestataires.
  • Gestion de projet : surveillance des coûts et des délais.
  • Qualité : contrôle rigoureux des contenus livrés.
  • Trafic : analyse des statistiques de fréquentation du site (Analytics).
  • Visibilité : mesure de la qualité du référencement naturel (SEO).
  • Popularité : mesure de l’influence sur le web et les réseaux sociaux.
  • Formation : transmission du savoir-faire éditorial aux équipes internes.
  • Pilotage : ajustements périodiques de la stratégie éditoriale en fonction des résultats et des objectifs de communication.
  • Anticipation : veille documentaire sur les sujets stratégiques.

ILS NOUS FONT CONFIANCE


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contact@oxymore-conseil.fr

+33 6 27 34 22 06

53, rue du Chapeau Rouge, 69009 Lyon

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Oxymore est un cabinet de conseil en communication éditoriale. Nous accompagnons les marques qui souhaitent mettre le contenu au cœur de leur stratégie digitale. Nous les aidons à concevoir et à produire des contenus multimédias de qualité journalistique.
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